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咖啡品牌策劃包含哪些內容?

    隨著人們生活水平提高,以及西方文化的沖擊,導致國內很多人喜歡上洋生活,比如說早上起來的時候會喝一杯咖啡提神醒腦,在下午茶的時候,品味咖啡享受甜點。這幾年國內咖啡市場發展前景非常好,這也導致國內咖啡品牌非常多。想要讓自己咖啡品牌贏得市場,那么,咖啡品牌策劃必不可少,接下來為大家介紹下咖啡企業的品牌策劃包含的內容。

咖啡品牌策劃

    1、咖啡品牌定位

    咖啡品牌定位是品牌策劃中第一步驟,首先要弄清楚,企業在咖啡行業的定位,是準備做速溶咖啡,還是生產高端研磨咖啡粉,只有進行正確品牌定位,才有助咖啡企業后續產品銷售。

    2、品牌vi設計

    在開頭也指出,目前國內咖啡品牌眾多,一些咖啡品牌logo都是以杯子形狀為主,說實話看多了難免會產生審美疲勞,也容易讓消費者對于品牌標識模糊不清。vi設計目的就是讓企業與其他同行企業產生差異化,而不是進行了vi設計后,企業還是無法擺脫同質化。因此在進行咖啡品牌vi設計時,要提取出來企業獨有標識元素,融入到vi設計當中,讓他們成為企業品牌形象代表,有助于人們清晰了解企業。

    3、品牌宣傳口號策劃

    在這個信息化時代,人們可以通過互聯網和線下廣告來認識一個品牌,作為一家咖啡企業,需要先提煉適合咖啡品牌的宣傳口號,例如瑞幸咖啡宣傳口號“好的咖啡,其實不貴。”

    國外街頭飲品,何必要賣成國內的奢侈品。這句宣言文案,意圖很明顯,對準的矛頭是賣相對高價咖啡的星巴克,瑞幸咖啡要給消費者傳遞品牌理念為,高不可攀的價格并不是衡量咖啡的唯一標準,一杯優秀咖啡是指消費者的經濟能力能承受得起的咖啡。

    4、制定品牌推廣方案

    通過上面幾個步驟,咖啡企業就已經擁有屬于自己的視覺標識系統和宣傳口號,這時候就可以進行品牌推廣,目前主流推廣還是以互聯網為主,先在一些精準客戶多的平臺上,進行廣告投放,之后在重點地區投放線下廣告,使品牌形象被大量曝光,引起更多客戶關注。

    咖啡品牌策劃不是一件容易的事情,一般來說讓專業品牌策劃公司進行策劃,也需要很長還一段時間,因為這需要對企業進行深入分析,之后還要對中國咖啡市場進行調研,還要考慮到企業是否要走出國門,成為像星巴克那樣的國際咖啡企業。

標簽: 咖啡 品牌 策劃
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